Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausf hrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. F r die internationalen Basisstrategien "Standardisierung" und "Differenzierung" werden die Einsatzm glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er rtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ans tze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.